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仿真毛绒玩 具微博月度访问时长已超新闻资讯网站 凸显媒体特 性

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微博迅速、 及时的传播,吸引了大量 对速度有高需求的网民。在某些公共事件上,微博更是体 现出其传播的迅速和影响范围的宽广,其传播性、 公开性和批判性甚至比传统媒体来的更猛烈。微博是否会对目前的新闻资讯类网络服务产生冲击?iResearch推出的网民 连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显 示,微博服务的 月度浏览时 长已超过新闻资讯大类,凸显媒体特 性;而相较其他 新闻资讯类服务,微博的用户 黏性突出而缺乏浏览深度;同时,相较其他新 闻资讯类服务,微博用户更 为年轻。

微博月度浏 览时长已超新闻资讯大类

iUserTracker 2011年1-9月月度浏览 时长数据显示,2011年3月,微博的月度 浏览时长首次超过媒体首页;8月,微博和儿童玩具新闻资讯类 服务的月度浏览时 长呈现出一涨一跌的走势,微博的月度 浏览时长环比增长近三成,而新闻资讯 类的月度浏览时 长则环比减少7.1%,同时微博的 月度浏览时 长首次超越新闻资讯类服务;9月,微博和新闻 资讯类服务都环比小幅减少,但微博仍保 持领先。

通过分析微 博与新闻类服务的月度浏览时间指标可以发现,微博已呈现 出强大的媒体特性,并对传统的 网络新闻媒体形式造成了冲击。2011年8月是公共事 件和突发事件多发时段,包括高铁动 车追尾事件等,微博自媒体 的形式让公众能参与到整个事件的追踪和讨论,在推进社会 信息公开的同时,消除信息不 对称,比传统的网 络新闻更及时、传播力更广、更透明、参与度也更高。微博结合社交的媒体性显示出巨大的能量,已成为青岛海乐园 网民获取新 闻信息的又一主流平台。

相较其他新 闻资讯类服务,微博用户更 年轻

根据艾瑞网 民行为监测系统iUserTracker最新数据显 示,微博服务、 娱乐资讯、媒体首页和新闻资讯类用户人群均较为年轻,30岁以下用户 集中度高,月度覆盖人 数TGI均超过100,而从年轻人 群黏性指标(月度浏览时 长TGI)来看,微博TGI接近140,相较其他新 闻媒体,年轻用户黏 性更高;从年轻用户 (30岁以下)用户覆盖集 中度、及年轻用户黏性指标综合分析发现,微博优势最 显著。可以预测,微博将逐渐 成为年轻人群获取新闻信息的一个重要渠道,也可能改变 该类受众获取信息的习惯,他们的阅读 习惯会更加数字化、碎片化。

微博服务用 户黏性高,但缺乏浏览 深度

通过媒体评 估指标体系比毛绒工艺品    较微博与新 闻资讯类服务的用户访问特点,可以看出,微博作为新 兴的传播和接受信息的媒介,其普及度和 其他网络新闻媒体类型存在一定的差距,然而其优势 在于用户黏性和访问频次都较好,人均单页有 效浏览时长和人均单日访问次数在各类新闻资讯类服务中领先。但微博的人均单次浏览页面则落后于其他服务,显示出其缺 乏浏览深度的问题。

艾瑞分析认 为,微博的自媒 体形式极大地降低了内容生产的成本,而更重要的 是目前大部分微博实现了实名认证制度,这种基于信 任链的传播,减少了大量 没有意义的垃圾信息的传播,这种形式可 以使用户既能成为信息的发布者,又能接受到 较为有效的信息,还可参与互 动沟通,因此提高了 用户的使用黏度;然而, 比起其他网 络新毛绒玩具批 发闻媒体的形 式,微博更类似 一个平台式的媒体形态,因其信息简 短、更新快,用户可在单 页内完成阅读信息的任务,因此浏览深 度指标落后于其他网络新闻媒体;同时需要指 出,这个指标也 间接显示了微博用户对微博的需求更多的来自于信息的获取和阅读,对微博的各 类应用、游戏等需求则并非十分显著。

艾瑞分析认 为,微博时代的 到来对传统的网络新闻媒介形式是冲击,但也是带有 机遇的挑战。艾瑞建议,网络新闻媒 介应该与微博形成差异化竞争,可有选择性 的对微博的部分信息进行深度挖掘,还能通过微 博进行第一时间的发布,将新闻进行 二次传播,并通过微博 的关系互动,加大媒体的 影响力。

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