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海洋毛绒玩 具凡客面临“倒闭”风险 电商行业危 机重重

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最近,电商行业不 太平,冬天里好冷 好冷,“团购”急速青春的 背后,面临着满身 的沧桑。就连2007年10月份成立的 B2C凡客诚品也 避免不了冬天的寒冷,“凡尘电商路 茫茫,克死网络归 故里。倒影直达三千丈,闭门仅在一 瞬时。”凡客由原卓 越网创始人陈年先生创立,VANCL运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公 司,主体运作者 均系原卓越网骨干班底。

凡客诚品官 方网站 (速途网配图   )

上市之前高 管离职 意味凡客无 前景?

凡客诚品副 总裁吴声29日正式向公 司提出辞职,一个即将赴 美上市的互联网企业竟然在上市前相继出现高管离职。今年,似乎是凡客※ 人才流失最严重的一年,并且走的全 是重量级人物。前总裁特别助理许晓辉、前副总毛绒公仔裁张小军、 前公关经理李剑雄以及刚刚离职的副总裁吴声。虽然他们每个人都说是因为个人原因而离职的,但言语之间 已经传递出一个信号,留在凡客无 前景。

回顾李开复 离职后,谷歌发生了 什么?高管离职有 三大原因:一、年龄太 老干不动;2、自己创业 ;3、公司无前 景。而吴声离职后即加盟了京东,说明了他看 不到凡客的前景,却看到了京 东的前景。在电商B2C行业,亚马逊中国 、当当网都已经是2010年赴美IPO了。而凡客 诚品、京东商城出打算在近几年内赴美上市,作为同时上 市的二家B2C电子商务企 业,从当下公司 跳到另一家公司意味着什么?我想明白人 都看出其中道理了。

凡客面临行 业风险 近几年还能 上市?

目前,凡客经历重 重风险,电子行业竞 争激烈,行业危机好玩具重重,十面埋伏。 在经历了诚信危机、协议控制,加上团购行 业对电商的间接性影响。电商行业面临着中国经济增速放缓、通胀高企的担忧,寒冬突袭、 高管离职,中国概念股 公司在经历前期被追捧之后,估值开始出 现下调,逼的多数拟 赴美上市的企业被迫推迟IPO计划。

其实,最近传闻凡 客面临资金链吃紧的压力。而作为投资人的雷军目前全力应付“小米手机”,不可能会再 投资凡客,并且现在的 凡客已经不是从前的凡客了,凭一点点资 金投资是喂不饱现如今的凡客的。凡客上市一波三折,凡客其实从 2007年起共融资 五轮,融资总额达 2亿美元,平均每轮融 资相隔半年,而最后一轮 1亿美元融资 在去年12月完成。随 着电商环境的恶化,再想融资相 当困难。

时尚手机座 近,面对中概股 不断传来被做空的消息,相信增加凡 客赴美上市后的担忧。美国资本市场大环境固然恶劣,自身问题也 应警醒,因为上市后 的企业风声更要小心,一不小心可 能会由一个小问题而导致企业倒闭风险。

凡客是否会 沦为第二个“PPG”?

PPG曾经风靡一 时,ppg是因为本身 资金链出现了问题,在ppg最牛逼的时 候凡客才刚开始创业。凡客的盛衰之路,不禁使人联 想起以自有服装品牌起家最后又烟消云散的PPG。PPG倒闭之后,PPG.CN存在了一段 时间,目前已经易 主,成了淘宝客 网站。

PPG为什么会倒 下?其实2008年初,一直在“模仿”PPG衬衫的陈年 就发现了PPG运营中一个 可能会致命的弱点&m毛绒玩具批 发dash;—PPG的广告投入 太多,把很多资金 用来投放在高昂的电视广告上面了,而投入下来 带来的实际收入并没有想像中那么多,意味着把钱 烧完后资金链很可能会断裂。于是,VANCL没有选择PPG和几乎所有 PPG追随者信奉 的推广路径,而是把重点 放在了互联网推广上。

其实,淘宝网最早 也是靠强力投放互联网广告而做大的,互联网广告 的优势相对于传统电视广告价格低廉,且目标群体 都是喜欢上网、拥有购物能力的网民,而投放传统 电视广告的话,也许很多不 太上网的人也知道这广告,但却带不来 实际的收益,也就是投放 传统电视广告的转化率没有投放互联网广告的转化率来的高。陈年早年自己也说:“这种方式成 本很低,因为我外贸毛绒玩 具海乐园们是采取按 广告效果计量分成的方式,只需要支付 很少的广告费甚至不用支付。”陈年说,这其实是卓 越和当当惯用的手段。就这样,VANCL不仅用比PPG更短的时间 达到了日销万件的规模,而且也超越 PPG坐上了网销 服装“老大”的位置。

PPG死掉后,陈年曾竭力 向外界澄清凡客诚品的商业模式和前者不同。但事实是,同客仅仅吸 取了PPG教训后避开 了电视广告,在互联网广 告成本不断被推高的当下,凡客诚品粗 放的广告投放模式没有走出PPG先期走过的 “坏道”。

网友爆料凡 客诚品“无服务”经营

最近,有网友爆料凡 客诚品,网友说:“我11月2号听朋友介 绍在凡客买外贸毛绒玩 具海乐园了几双拖鞋 ,给女朋友的 和给家人。女朋友在外地,可能是第四 五天就收到了,开始还很高 兴凡客还是不错。结果同一天下的订单,我的直到今 天已经过了16天还是说缺 库存,昨天投诉了 ,结果连个回 复都没有。我发这个帖子也不是说就希望凡客倒闭了,只是希望看 见的朋友能对凡客有个新的认识,不要被网上※※※ 扑面而来的广告蒙蔽,便宜毕竟没 好货更谈不上好服务,我的感觉是 直接没有服务,连淘宝的一 般卖家都不如。”

网友在凡客 官方论坛发布倒闭言论 (速途网配图   )

微博网友爆 料:“【凡客老员 工爆料之四:凡客还能挺 多久?——拖欠款项 四年累计亏 空可能超20亿】1、凡客四年 尽管有六轮4.2亿美元的融 资,但四年累计亏 空可能超毛绒玩具加 工过20亿元。2、十几亿元 的库存和数亿元的供应商货款,是摆在陈年 面前的两大难题。本指望上市圈钱,但眼下上市 搁浅,凡客的前景 不妙。”

微博网友爆 料“凡客倒闭”与企业前景 (速途网配图   )

凡客目前的 现状是,没有强势的 品牌,没有可行的 经营模式,没有过硬产 品质量,高管相继离 职,面临IPO风险。诚然 ,凡客的知名 度已经是家喻户晓,也拥有相当 硬的后台,但事实证明 光后台硬是不行的。IT世界网后台 也很硬,但却因为经 营不善而停止运营了。传统手机行业如诺基亚、摩托罗拉、黑莓等曾经很强大吧?但随着苹果 、谷歌的互联网企业进入推出智能手机,使得老一代 的手机面临淘汰。其实,凡客表面很 光鲜,而背后已经 难以掩饰的小玩具重重危机。 (作者:蒋平中)

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